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十年前的今天,贾君鹏没有回家吃饭

来源:去秀 发布时间:2019年07月17日 19:38

那一年,最年长的90后只有19岁。

文 | Aria

“贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭”

2009年7月16日,一个IP为222.94.255.*的网友以这句话为标题,在当时的魔兽世界贴吧(WOW吧)发表了一篇帖子,正文内容只有两个字母:

“RT”。

6分钟后,一个ID为“贾君鹏”的账号在回帖的第6楼出现,表示自己不会回去吃饭。随后,“贾君鹏”的“亲朋好友”倾巢而出,众多名为“贾君鹏妈妈”、“贾君鹏爷爷”的ID在帖子中回复留言。

均为目前版本的贴吧截图

一开始,这只是魔兽世界贴吧大量水贴中的一个,回复的网友们也只是不明所以地惊诧“全户口本的人都来了”“新型通讯方式”。

但过了几个小时,这个帖子下面的跟帖开始大量爆发,在短时间内达到1万条回复。很快,回帖从1万条变成了5万条,直到凌晨管理员将帖子临时删除。

当时形容这个帖子之火有一种说法,叫“尾页传说”,即每当你点击尾页想要查看最后一条回帖的时候,那一瞬间的回帖都在制造新的“最后一页”,永远看不到楼层的尽头。

第二天,“贾君鹏”帖子的回复被贴吧官方加以限制,基本只能通过手机WAP进行回帖。但这没有放缓网友们玩梗的速度,大量包括文言文《贾君鹏传》在内的二次创作诞生。

极高的热度让这个看上去毫无意义的帖子登上了7月17日和18日的百度贴吧首页头条,贴吧官方给的定义分别是“一句回家吃饭引发的狂欢”和“回家吃饭引爆玩家寂寞”。

十年过去,贴吧不再允许游客以IP地址发言,“贾君鹏”事件的原贴也无法通过常规搜索方式找到,我们也仍然不知道“贾君鹏”是谁。

谁制造了“贾君鹏”?

为什么“回家吃饭”会火?

当年最早的解释,认为这个奇观源自于魔兽玩家的“精神寂寞”。

2009年6月7日,《魔兽世界》因为运营权转移需要行政审批而暂时停服,上百万魔兽玩家陷入“看不见未来”的焦虑。失去家园的“难民”们,有些涌入魔兽台服和其他MMORPG,有些遁入贴吧之类的社区中默默等待。

其实此前WOW吧就不算是一个常规的游戏贴吧——和“李毅吧不聊李毅”相同,WOW吧的吧友们也很少聊游戏。但《魔兽世界》的停服像一个奇异的信号,让本来不怎么讨论魔兽的网友感受到了一种“缺位”,进而引发了一系列的网络事件。

“贾君鹏”帖子就是其中之一。很多WOW吧吧友的跟帖都是一句相同的话:(哥)回的不是帖子,是寂寞。

这未必是“贾君鹏”事件唯一的答案,但有一些人认为它“应该”成为答案:在事件发生后不久,有多方宣称对“贾君鹏”负责。

一家传媒公司的经理宣称“贾君鹏”事件是其一手策划,目的是为了帮助《魔兽世界》保持关注度和人气,本质是一场“动用了四个执行媒介和网络营销从业人员800余人,注册ID2万余,回复10万余”的营销创意。

当时甚至很多地推广告都在跟“贾君鹏”的风

无独有偶,一位网名为“第二阿累”的网络推手声称,该事件是由魔兽官方、百度贴吧以及创意公司合作的结果,是一次口碑营销。

但很快,网易声明“贾君鹏”事件与《魔兽世界》和网易均无关系。因为没有更多有说服力的证据出现,网民对这些争相“认领”也大多不以为然。

当时部分主流媒体还有一个假设,说帖子“本来有较大的信息量,饱含温情的呼唤,唤起了网友的情感回应”。不过用现在的眼光来看,用“温情呼唤”来解释爆红的网络meme,十有八九不靠谱。

是什么制造了“贾君鹏”的神话?

在那个网络氛围极为芜杂的年代里,“贾君鹏”事件和其他流行文化背后,可能反映出的是网民更复杂的情绪和态度。

请回答,2009

对于“贾君鹏”现象,有一种非常“一刀切”的说法,“实在是网民太无聊了”:

《关于网络“贾君鹏”现象的文化反思》,《理论导刊》2010年01期

这也符合十年前社会主流对于“网络游戏”和“网瘾”的普遍看法。

就在“贾君鹏”横空出世十几天前,央视社会与法频道《第一线》栏目刚刚播出了杨永信治疗网瘾专题片《战网魔:谁把天才变成了魔兽》,将《魔兽世界》称之为一个充满“血腥暴力恐怖刺激”的网络游戏。

同一个月,工信部下发通知,规定从7月1日起在所有中国市场待售品牌电脑上预装信息过滤软件“绿坝”,以防止未成年人受互联网不良信息的影响。

这两件事情,前者催生了优酷土豆时代著名的恶搞视频《网瘾战争》。

我们再次回顾这个视频,几乎可以看到所有2009年网民们对《魔兽世界》停运风波和其他新闻事件的调侃:为了规避对特殊词汇屏蔽而生的谐音“草泥马”;“信春哥死后原地复活”……

而后者“绿坝”,被网民“娘化”为中国最早的拟人萌娘形象,成了鬼畜视频和同人歌曲创作的常客。

2009年,一个叫“碧诗”的播主给自己的视频网站mikufans上传的第一个视频“av01”,就是调侃绿坝的歌曲。之后的事情大家都知道,mikufans改了个名字叫bilibili,“av01”也顺势变成了一篇投稿公告。

这些由网民们顺势生产的meme,构成了2009年的网络文化狂欢,或者用学术语言来讲,当时的我们都在目睹“解构话语的形成”。

从这个视角来看置身其中的“贾君鹏”事件,或许更能理解其文本本身的“无意义”。

在贴吧这个巨大的狂欢广场上,网民们现实中的身份被消解,来自四面八方的网友们在一栋楼下面开始一场纵情的娱乐。有人消遣无聊、有人在不自觉地进行“话语抵抗”……到最后,可能他们只是想盖百度贴吧第一高楼而已。

“贾君鹏”究竟是谁?没有人真的关心。

在微博刚刚诞生、微信尚无踪影,移动互联网刚刚萌芽的时代,作为互联网文化中心的贴吧上每时每刻都在发生这样的事情。

引用网友leee的说法,那个时代的贴吧宛如西部开拓时代,随便搜索一个词点进去就能发现新世界。

内容来自公众号@蹦迪班长

而这些贴吧时代的文化,有些成为了遗产,比如“十大神兽”中的“草泥马”和“河蟹”,作为成熟暗语的一部分流传到了现在。

而更多“没有具体意义”的用语则在默默无声地消失,比如“兰州烧饼”和“轻抚楼主狗头”。

“贾君鹏”也是如此。十年过去,它和曾是互联网文化潮流的贴吧一同逝去了。

还剩下什么

2010年2月,《魔兽世界》正式恢复运营,离开家园已久的艾泽拉斯居民们找到了回家的路。又过了半年,资料片WLK的审批通过,距离其他服务器开放WLK已有两年之久。

在此期间,WOW吧的“贾君鹏”原贴屡次消失,又被恢复。可能很多玩家此时还不会想到,再过一段时间,MMORPG这个曾经是最有统治力的网游类型会被另一种竞技游戏所取代。

就像贴吧和它的文化一样。

十年过去,移动互联网媒介渐渐取代了贴吧,承担了互联网文化中输出meme的“造血功能”。今天新诞生的网络用语,有的创作依然充满过去的恶搞气息,像“唱跳RAP”之于当年的“得永生”;但时间在留下一部分特质的同时,也让另外一些消失了。

维基统计的部分网络流行语,2009年与2018-19年对比

前段时间百度贴吧改革,已经将大部分2017年前的帖子隐藏,无法通过正常方式检索到。

通过一些特殊手段,我们仍旧还能访问到一些的过去的帖子,比如“贾君鹏”原贴——不过现在第一页占据眼帘,已经是大量2012年左右的新添加的“楼中楼”。

在新版贴吧页面中访问贾君鹏原贴,回复数被锁定在40万左右

它们似乎已经变成除了怀旧外没有特殊意义的遗址。但哪怕仅仅是遗址,在今天摇摇晃晃的互联网记忆里,也显得格外脆弱——可能到将来某天,我们很难再回溯一些事情的因果和语境,就像《银翼杀手》里那句台词:

“All those moments, will be lost in time, like tears in rain.”

本文由游研社与“网上冲浪记事”联合出品。

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