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谷歌推出PlayPass订阅服务:350款畅玩 时长分成

来源:去秀 发布时间:2019年09月25日 16:39

在苹果公司的Apple Arcade上线不到一周之后,Google Play也发布了自己的手游和应用订阅服务Google Play Pass,虽然两者的概念相同,但谷歌的Play Pass采取了稍微不同的方式。

两家的订阅服务都收取4.99美元月费,不过,Play Pass首批推出的350款既包括游戏,也包括常规的应用,而且和Apple Arcade只收录新游戏不同的是,Play Pass增加的都是已经在Google Play发行的应用和游戏。

首批350款:更像是Google Play精选内容合集

在Play Pass获得推荐的游戏和应用将在icon下方增加对应图标,而且在Google Play专门设置了Play Pass栏。与苹果不同的是,谷歌把Google Play Pass放在了应用商店下边栏的最左侧位置,相当于App Store里的Today推荐位。

总体来说,谷歌对该服务的定位是给安卓用户提供更多发现Google Play已有游戏和应用的方式,而且对所有应用和游戏去掉了前置付费、干扰广告以及内购等选择,本周将在美国区发布,其他市场将在随后陆续开放。

首批游戏包括《泰拉瑞亚》、《星露谷物语》、《星球大战:旧共和国武士》、《Limbo》、《纪念碑谷》等游戏,谷歌表示,随后每月都会给Play Pass增加新游戏,比如《这是我的战争》以及《Cytus》等游戏即将加入该服务。

此外,Play Pass还增加了一些熟悉的功能,比如顶级游戏、新游戏和值得注意的游戏,以及为你推荐等部分。谷歌还在介绍中提到,Google Play Pass家庭管理者可以最多把Play Pass订阅服务与其他五名家庭成员共享,每个成员都可以单独登录。

据谷歌开发者FAQ部分的内容显示,Play Pass将通过订阅玩家在游戏内的时长给参与的开发者提供收入分成,还计划通过定向邀请式的产品挑选作为凸显Google Play高品质游戏的方式。

按用户投入时长计算的分成方式:更多是为提高曝光率

谷歌表示,Google Play Pass可以让此前没有注意到某些产品的用户重新发现你的应用和游戏,而且根据用户在游戏内的参与度,向开发者提供对应的分成,换句话说,玩家在你的游戏里投入的时间越久,拿到的分成也就越高。

从用户的角度来说,无论此前是付费还是免费模式,加入该服务之后都将成为按月订阅付费,而4.99美元的月费甚至比单个付费游戏购买价格还低。对于喜欢独立游戏的核心玩家以及家庭用户而言,这意味着可以用更低的费用体验更多的游戏内容,而分成方式则表明了谷歌此举旨在鼓励高参与度的游戏。

但是,按用户投入时长分成的模式也有一定的局限性。Niko Partners分析师Daniel Ahmad认为,这种方式对玩家而言可能是友好的,但同样也需要考虑开发者的需求,比如一些可以在短时间内通关的付费游戏,实际上在该模式下是处于劣势的。

按照玩家时长计算分成的做法最适合的是网络游戏,或者让玩家很难通关的高难度动作、解谜等品类的产品。但是,对于开发者而言,这种模式的吸引力实际有限:免费游戏的收入目前主要有内购和广告变现两种形式,而商业化表现较好的游戏很明显不会加入Google Play Pass,以广告变现为主的超休闲游戏也很难被付费玩家所接受。

另一个方面来说,如果提高游戏难度,虽然可以增加一部分用户的游戏时间,但如果趣味性没有对应的提高,同样会遭到大量玩家的反对,想要提高玩家参与度就更为困难。

另外,和Apple Arcade不同的是,谷歌并未提出独占游戏的做法,而且不会提前向开发者支付资金,因此,Google Play Pass更大的作用,或许是让市场营销方面处于绝对劣势的中小团队产品得到更好的曝光机会,有可能会提高一部分游戏的商业化表现。

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