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10月手游买量市场开始收紧 尾部买量团队出局

作者:Shrek 来源:去秀 发布时间:2018年11月08日 13:06

买量是当下游戏公司进行产品推介的主要手段,但在进入下半年之后,整个买量市场开始出现收紧的趋势。就日前公布的10月手游买量报告来看,手游投放的游戏数量、参与买量的公司、做的素材数等都在收紧,头部厂商在买量市场稳中有升,跟不上变化的尾部买量团队纷纷出局。

买量市场回归理性,但已经有部分买量团队出局了。

今年下半年以来,整个手游买量市场越趋透明化和成熟化,而这背后也意味着这个领域没有太多的“空子”可以钻,能从中赚到钱的都是实打实精细化投放挤出来。

进入10月之后,手游买量出现了一定的下滑,包括投放的游戏数量、参与买量的公司、做的素材数等都呈现收紧的状态。在手游那点事联合DataEye的ADXray平台推出的每月《手游买量风云录》栏目中,本次将为大家解读10月份的买量实况。

从10月整体大盘来看,每天的投放素材数基本处于2.5万组以上,单日最高投放超过3.2万。与上个月相比,平均投放素材有所上涨,不过就单月情况来看,整个10月呈下滑趋势;在投放的游戏数方面,单日最高达到1305款,平均每天参与买量的游戏数保持在1100款以上;参与买量的公司在月初达到高点达到379家,至月末仅有300家公司为游戏产品进行买量投放。

以下是10月买量市场解读:

一、10月整体出现下滑,投放游戏数下降17%

虽然买量市场逐步回归理性,不过10月份的买量环境并未活络起来,达到理想状态。

相比9月份,本月TOP50参与买量公司的整体素材投放量上涨了不少,投放素材数在1000组以上的公司从19家增至26家。从投放素材数来看,本月腾讯、佰集信息、紫御科技、弘贯网络、旭梅网络、游族、晋展网络、清风得意、奇速网络、大蓝网络拿下游戏公司投放力度TOP10。这些公司主体基本都是老面孔,可见头部买量公司已经趋于稳定。

虽然近期买量市场并不算平静,不过腾讯在素材投放上仍然保持着稳定的节奏,10月投放素材数达到18243组。

在买量市场能够大肆投放的基本上都是以传奇、仙侠、三国、西游等题材为主的产品,头部买量公司基本呈现这一趋势。不过近几个月中,紫御科技可以说打破了这一游戏类型围城,本月以投放二次元产品《梦幻模拟战》、《风之大陆》、《封印之都》为主,紫御科技以3527组素材数拿下投放力度第三名。

从10月份的买量数据变化来看,虽然头部买量公司变化不大,不过可以发现已经有部分买量公司出局。直观体现在,自9月末达到高点之后,10月份参与买量的公司数出现较大滑坡,与此同时,10月投放游戏数也下降了17%。头部买量公司占有市场份额越来越大,同时投入更多的买量素材加剧了这一竞争。

二、产品:《热血永恒》跃居TOP2,《梦幻模拟战》依旧稳居第一

从投放的游戏排名来看,10月的榜单相较之前还是有一些惊喜的。TOP10分别由《梦幻模拟战》、《热血永恒》、《封神单机版》、《英魂三国》、《西游单机版》、《航海王:燃烧意志》、《风之大陆》、《银河战舰》、《魔域来了》、《开心消消乐》这十款游戏拿下。

产品:《热血永恒》跃居TOP2,《梦幻模拟战》依旧稳居第一

其中,不得不说《梦幻模拟战》,紫龙的这款游戏从今年年初就开始投放广告,8月份进入公测之后不断加码买量,目前已经连续三个月拿下游戏榜的第一名,非常坚挺。尽管买量不如此前火热,但《梦幻模拟战》的投放依然保持着自己的节奏,单是10月素材数就达到2874组。

在10月份的投放中,《热血永恒》也非常凶猛,几乎逼近《梦幻模拟战》,投放素材数达2869组,跃居第二,占据了TOP10的13%。《热血永恒》从今年9月份开始买量,一个月时间就冲进了TOP10,在10月份更是拿下了TOP2。但与此同时,纵观这款游戏的投放情况,我们却发现它在10月20日之后投放骤降,从每天高峰投放571组素材,直接跌落到个位数,几乎砍掉所有投放。

除此之外,和上个月相比,新入围TOP10产品包括《英魂三国》、《航海王:燃烧意志》、《银河战舰》、以及《开心消消乐》。位于第四的《英魂三国》从10月中旬才开始投放,但广告非常大手笔,今日头条等资讯客户端、腾讯视频等视频平台都有它的不少广告,成为了这个月TOP10中唯一的三国题材游戏。

从类型上来看,传奇、仙侠、三国、西游、魔幻等一直是买量的主要题材类型,今年以来,买量市场涌入的产品更加多样化。包括卡牌、二次元、放置、塔防等均有不错的表现,休闲游戏《开心消消乐》也是今年首次进入投放素材TOP10,其10月份的投放素材数上涨了不少。同时像《风之大陆》这种偏日系风格的在买量市场也逐渐吃香。由此可见,其他类型游戏的买量打法也逐渐被捉摸透。

三、渠道:头条系成大赢家,今日头条拿下四榜TOP1,短视频成香饽饽

在投放渠道方面,今日头条、百度、UC等一直是游戏公司买量的主要渠道。本月,今日头条一举拿下投放素材数、投放公司数、投放游戏数排名TOP1,同时在投放新游数上霸占第一的位置。若以单日最高买量公司数来算,超过72%的公司都在今日头条上参与投放。

近两年,今日头条在游戏行业买量中可谓刷足了存在感,而近期随着视频广告成为买量优选,头条系产品包括火山小视频、抖音也成为游戏公司买量的主阵地之一,本月两者均进入投放渠道TOP5。

渠道:头条系成大赢家,今日头条拿下四榜TOP1,短视频成香饽饽

除了头条系短视频之外,百度的短视频平台好看视频较之上月排名也有所上涨,在投放游戏数排名以及投放新游数中均拿下TOP4,短视频在买量上仍然有着较大空间。

不过,从投放的游戏类型上来看,短视频与其他买量平台并无太大差别,传奇、仙侠等类型仍然属于头部买量行列。

在抖音渠道上,买量公司TOP5主推产品包括《热血之刃》、《屠龙烈焰》、《逍遥仙路》、《风之大陆》、《封神单机版》,除了二次元产品《风之大陆》外,均属于传奇、仙侠类别。在火山小视频渠道中,《热血之刃》、《逍遥仙路》、《梦幻模拟战》、《山海经异兽录》以及《开心消消乐》拿下TOP5。同属头条系流量,二者在游戏公司以及产品投放上有着较高相似度。

而在好看视频渠道中,投放素材TOP5游戏公司包括跃客网络、奇速网络、艾瑞福信息、尤达科技、聚市网络,旗下产品以玄幻、仙侠为主,传奇所占份额并不多。

从10月整体买量数据来看,买量市场并没有达到低点,较之上月整体情况甚至可以说略微持平。不过,本月期间尾部买量团队出局、游戏投放数减少、投放素材下降也说明了当下买量市场仍然处于一定的起伏当中。

一方面是头部厂商在买量市场稳中有升,另一方面是小团队仍然跟不上买量市场的变化。从最初一味的“价格战”到如今更加精细化的用户获取,买量市场能够活得滋润的从来都是少部分。

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