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1-10月买量游戏报告:角色扮演占比高达54.7%

作者:Shrek 来源:去秀 发布时间:2018年12月05日 13:37

买量已经成为各大应用开发商生存的必备技能,对于游戏厂商来说,在当下严峻的大环境下,买量形势也变得十分激烈。从热云数据公布的今年1-10月买量游戏报告中可以发现,十一假期与双11等重大节日影响,很多手游在10月份投放均加大了力度,手游行业整体买量的游戏产品Top 10品类总计占比达97.7%,其中角色扮演占比高达54.7%。

从2018年1月到2018年10月,热云数据第三方广告效果监测TrackingIO平台监测到国内的效果类广告投放广告点击数据量总计约1000亿次。

从监测到的数据来看,2017年以前国内的移动营销环境还是比较粗犷的,甚至还有很多虚假流量、作弊等情况出现。今年年初,热云数据上线了一系列的防作弊模型,对于目前的广告市场环境,也非常有效的帮助合作客户识别出作弊的流量。广告的点击数据已经有了明显的下降,并保持下降的趋势。但这并不代表广告投放公司的预算和广告渠道的量减少了,主要原因是作弊流量下降。

从TrackingIO的数据上看到,10月份新增整体App激活量突破了6400万,虽比9月份多出了多900余万新增,基本与8月份的数据持平。

没有了大点击作弊的问题,买量产品的平均激活率整体呈现上涨趋势,8月份的全网平均激活率已经达到了2.10%。虽9-10月份的激活率有所下降,但仍比2018年上半年的数据明显增多。

由于十一假期与双11等重大节日影响,很多手游在10月份投放均加大了力度,因此从TrackingIO的数据中可以看到,在经历了年中的低谷后,8-10月份的买量产品数量增长了很多,达到4195款,比7月份多了近800款。即便进入9月开学季之后,游戏买量数仍只增不减。

安卓投放的产品比例相对iOS还是在持续增加,已经超过了47%,同比去年的数据高出了16个百分点。

如图所示,手游在安卓设备的投放量高于iOS,占比达到68%;这一数据高出了整体App在安卓设备投放量的15个百分点。由此可见,手游对于安卓设备的投放量有比较强的促进作用。

2018年1-10月份,手游行业整体买量的游戏产品Top 10品类总计占比达97.7%。其中,角色扮演占比高达54.7%;以明显优势位居Top 1;模拟经营类位居其后,占比11.5%;卡牌类排在第三,比例是8.3%。

射击类、棋牌类以及动作类游戏,是2018年1-10月买量手游所在品类增长最快的三个类型。其中,射击类游戏数量的增长率达到97%。

《梦幻模拟战》是2018年1-10月累计投放素材多的游戏,《风之大陆》与《山海经异兽录》排在第2-3位。此外,根据Top游戏的所属品类来看,角色扮演类有4款游戏上榜,模拟经营类与MMO分别有两款,放置类以及体育类手游各有1款上榜。

总体上,截止2018年10月31日手游平均的投放天数约为59天。其中,“1-2个月”的投放周期最为集中,比例达到38%,其次为两个极端:“30天以内”以及“3个月以上”同以23%的比例,并列第二。

按照各类型手游平均投放天数来看,体育类的投放周期最长,达到92天,其次是放置类游戏为78天,排第二;聚会游戏类与桌游类游戏,是平均投放天数最短的两类手游。

我们对各游戏品类的游戏产品投放周期集中度进行整理,并以低、中、高三个层级进行划分,其中:

集中于一个月内投放的手游类型为:棋牌、塔防守位、射击、街机、聚会、桌游类;

集中于1-2个月投放的手游类型为:模拟经营、动作、moba、街机类;

集中于2-3个月投放的手游类型为:角色扮演、放置游戏、竞速类;

集中于3个月以上投放的手游类型为:MMO、卡牌、体育、放置游戏、竞速、音乐舞蹈以及沙盒类。

根据手游投放市场各投放周期投放产品数量的标准差对比来看,“3个月以上”的离散程度最高(标准差值越高表示该组数据的离散程度越大,偏离平均值的幅度也就越大)。这也表明,有部分手游的投放周期远高于3个月。此外,投放周期“2-3个月”的集中度最高,这也表示在这投放周期进行投放手机游戏的数量相对稳定。

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